[摘要] “金九银十”前夕,楼市活跃度明显提升。锐理机构统计数据显示,将有66个新盘和新加推组团面市,其中有32个新盘(加推)都将放在9月。同时,高层和洋房将占新推货量的70%;三北区域为楼市放量**。
“金九银十”前夕,楼市活跃度明显提升。锐理机构统计数据显示,将有66个新盘和新加推组团面市,其中有32个新盘(加推)都将放在9月。同时,高层和洋房将占新推货量的70%;三北区域为楼市放量**。
而在积极备战传统销售旺季的背后,各大房企也是不断地修炼、创新,并形成了三大明显趋势,以期更多点燃人们被压抑的购房热情。
趋势一
全面拥抱互联网
8月25日,万科与淘宝网宣布,淘宝用户在2013年8月1日—2014年7月31日之间的淘宝消费总额,可在万科12个城市的23个楼盘冲抵购房款,可抵扣200万元。而针对全年在淘宝消费不满5万元的用户,淘宝还将直接发放5万元的房款补贴。
与此同时,龙湖、金科、万达、东原、旭辉等一众房企也纷纷借势互联网,宣告“全民营销”时代来临。本土“一哥”龙湖今年上线了龙湖物业APP和商业APP。龙湖业主不仅可以通过APP平台“遥控生活”,龙湖商家还能通过大数据掌握店内消费者的喜好。上周,金科集团全新开发的APP平台——“金买家”正式上线,用户通过其成功推荐亲友购房,就将获得1万元的奖励。无独有偶,旭辉集团的“微销宝”也于日前上线。成功在该微信平台上注册就可推荐客户,成交即可提取。而实时消息称,万达与百度、腾讯将联手成立电商集团;东原地产也将自建客户APP和微信等平台。
对于房企接连的“触电”之举,领域机构市场研发中心营运总监张鑫认为,这是房企在楼市下行通道时的破局之路。张鑫称,打造“差异化”将成为未来房地产开发的**,而转战O2O线上卖房的房企们仅仅是楼市变局下的一个缩影。
趋势二
做好社区增值服务
“社区增值服务已经越来越受到开发商和购房者的关注。”张鑫认为。
融创中国重庆公司营销中心副总经理张惠明日前透露,融创将加大力度做好业主体验感和产品附加值服务。比如,融创开办了“名人讲座”、配送生鲜蔬果到家、请五星级酒店大厨手把手教烹饪、推出“飞鱼计划”和“果壳计划”等等。
保利(重庆)相关负责人则表示,正在筹备搭建生活服务体系,比如社区食堂、运动场所、网络体系等。而重庆龙湖的“社区六大件”工程,也是基于完善业主居住体验的角度而产生的。例如已成功落地龙湖紫云台的“仟百汇龙湖生活服务平台”,让业主在接房前就能看到已经入驻小区的各项基本配套。龙湖地产重庆公司营销总监兼策划中心总监罗政表示:“以后,洗衣店、五金店、药店、ATM机、快餐店、便利店将成为龙湖社区6大件的‘标配’。”
趋势三
升级产品功能与体验
重庆晋愉地产(集团)股份有限公司副总经理王加利认为,今后的房地产,无论是商业还是住宅,都需要进行基于用户思维的产品功能定制,升级体验。
王加利介绍,晋愉下半年将**关注刚需产品。“40平方米做两房也是有可能的。”他说,而在洋房等改善型物业方面,晋愉将升级引入教师书房、伴房等空间,针对新居住需求进行户型创新。
东原地产重庆区域营销副总经理魏吉刚也表示:“东原将满足购房者升级业态的需求,做精致产品。”以东原湖山樾联排别墅为例,虽然其面宽仅5.7米,但负一层实现了全采光;东原桐麓的创新洋房,套内71平方米的户型能做到7米大横厅。
而在商业体验升级方面,龙湖罗政表示,将打造“家庭化消费集成”,力图满足每一位家庭成员的生活需求。除此之外,龙湖投入1000万用于改善重庆龙湖天街系wifi网速等举措,也是为了提升产品的体验感。
轻松一下>>>
免责声明:凡注明“来源:房天下”的所有文字图片等资料,版权均属房天下所有,转载请注明出处;文章内容仅供参考,不构成投资建议;文中所涉面积,如无特殊说明,均为建筑面积;文中出现的图片仅供参考,以售楼处实际情况为准。