[摘要] 当下中国经济面临诸多挑战,温州“老板跑路”事件;微型企业大喊“饥渴”;调控当头,大量房企陷入“卖不动”的困境,在一个老外眼里,这一切难题或许都不是难题。他就是“吉尼斯房地产销售纪录”的保持者汤姆·霍普金斯,下个月,这位“卖房大王”将来渝为渝企支招。
汤姆·霍普金斯不仅教会了我们销售,更教会了我们如何去思考!”
——比尔·盖茨(微软前主席)
“汤姆·霍普金斯在销售上是如此深刻,它大可拿来做所有年轻人的人生教材!”
——沃伦·巴菲特 (伯克希尔·哈撒韦公司董事长)
“在销售这个领域中,我还没有见过像汤姆·霍普金斯这么有丰富思想的!”
——杰克·韦尔奇 (通用电气前CEO)
“汤姆·霍普金斯的身上,我了解到什么叫做追求卓越--他告诉我们如何去做一个有智慧、有灵魂、有方法的商业领域的领导者!”
——迈克尔·戴尔 (戴尔公司CEO)
当下中国经济面临诸多挑战,温州“老板跑路”事件;微型企业大喊“饥渴”;调控当头,大量房企陷入“卖不动”的困境,在一个老外眼里,这一切难题或许都不是难题。他就是“吉尼斯房地产销售纪录”的保持者汤姆·霍普金斯,下个月,这位“卖房大王”将来渝为渝企支招。
组办方上邦智慧**集团董事长周展用认为,从金融危机、欧洲债务危机,到现在的房地产调控,其实很多企业都忽略了一个最直接、最有效的现金流解决之道,就是“销售”!做好销售能帮助企业度过金融危机,缓解资金紧张的状况。
曾是父亲眼中的失败者
“天将降大任于斯人也,必先苦其心智,劳其筋骨,饿其体肤……”汤姆·霍普金斯或许就对此深有体会。
尽管被称为“卖房大王”,但汤姆·霍普金斯并不是天才,相反他曾是父亲眼中的失败者。
“父亲的愿望是让我当一名律师,可因为我生性顽劣,辜负了他对我的期望,不但浪费了父亲毕生的积蓄,还被律师**勒令退学。回到家中,父亲饱含泪水,失望地说:‘汤姆,你太令我失望了,你这样子是不会取得任何成功的……’”汤姆·霍普金斯在其自述中曾这样说道。
成功者并不一定是天才,相反还有可能是“苦力”。
汤姆·霍普金斯就做过苦力,搬过钢筋,他说,“在刚开始销售的前三个月,我一共才挣了150美元。这样惨败的业绩我维持了整整半年,那时候真是穷困潦倒,吃饭都成了问题。”
其后,与很多人一样,汤姆·霍普金斯参加了职业培训,这成为他人生的转折点。其后他一发不可收拾,不但把冰块成功卖给爱斯基摩人,还是吉尼斯世界纪录房地产销售量记录的保持者。曾经创造每天销售一套房子,一年销售近400套房屋的世界纪录,至今无人能破。
不刻意掩饰产品缺陷
在现实中,很多销售人员往往把产品优势说得天花乱坠,但对缺点只字不提,在房地产销售中,这种情况也很普遍。
在汤姆·霍普金斯看来,这或许是大忌。
“在我多年的推销经历中,我觉得赢得客户的芳心是推销的关键所在,但是大多数推销员虽然明白这一点,却不知道具体该怎样做。”他说,有时候,他们就耍一些小聪明暂时取得客户的青睐,以便取得暂时的推销优势,然而这样做并不利于他们长远的工作目标。
他认为,不掩饰产品缺点,相反主动向客户说明,反而更容易赢得客户的信赖,“想让客户对你产生好感,赢得他的信赖,你就得用你的行动来证明你是值得他信赖的。”
汤姆的招数对渝企有用吗?
记者注意到,作为世界房地产销售大师,汤姆·霍普金斯来渝演讲的时间点正值房地产调控渐入高潮的紧要时期,开发商大量房源积压,市民观望心理浓厚,成交低迷,这难道是巧合?
那么这位销售大师的到来会不会帮助重庆的房企买房?
“如果能帮助重庆的房企成功营销,未必不是好事。”这是组办方的观点。他们认为,这样的话本土房企在激烈竞争的市场上不会输在起跑线上。
组办方表示,目前中国的房地产企业的销售主要还在依靠政策。他说,“一旦进行宏观调控,政策收紧,房地产企业马上就陷入困境。”这是整个房地产行业的销售弊端。
相比而言,比较困难的大都是本地房地产企业,而港资和外资房企由于自己成熟的营销体系,其境地相对要好得多。
除了销售还是销售
2011年上半年,中国就有8.7万家500万以上营业额的中小企业倒闭!一份调查显示,中国有55%以上的企业处在中等以上的各种危机当中,近20%危机已经很严重!随着国家金融调控,有资金链压力的企业很容易走向倒闭!
当前整个世界经济危机四伏,汤姆·霍普金斯来渝的时间点并不好,为何在这个时候来?
他说,“上世纪80~90年代靠胆子大赚钱,2000年后靠政策赚钱,而现在到了依靠营销赚钱的时候了”。
古语云,好酒不怕巷子深。但随着经济全球化和一体化,“好酒也怕巷子深”。特别是对中小型企业而言,销售更是至关企业命运的头等大事。
目前重庆经济发展迅速,增长速度名列前茅,但销售却相对落后,但企业却对此需求旺盛。
组办方表示,“企业在创业阶段也许资金很重要,但如果要持续发展和扩大规模,那么就需要建立一套行之有效的,以市场经济为导向的营销体系。”做好了销售,能为企业带来持续的资金流。
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